ENTREPRENDRE
Félicitations, votre projet est lancé, votre entreprise est créée, ou presque ! Et vous avez envie de le crier au monde entier. Pour être sûr de vous faire entendre et faire forte impression, il est essentiel de travailler l'identité visuelle de votre marque. Talenteed vous livre tous les secrets pour concevoir un design de marque mémorable.
21 janv. 2025
Derniers changements le 11/04/2025
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L’identité visuelle, c’est bien plus que le logo de votre marque, elle est sa représentation, son image, elle reflète vos valeurs et votre activité. C’est une sorte de carte d'identité, elle permet à votre marque et à vos produits d’être reconnus en un clin d'œil. Une identité forte marque les esprits, rend vos produits inoubliables et donne une première impression. Un seul objectif, se démarquer !
Pensez à une marque que vous appréciez. A quoi pensez-vous ? Son logo ? Mais ce n’est pas tout, immédiatement vous voyez les couleurs associées et comprenez ses valeurs. C’est tout ça que doit retranscrire votre identité de marque. Elle doit permettre de reconnaître votre marque instantanément, inspirer confiance et crédibilité. Pour cela, le mot d’ordre est la cohérence. Le but est d’établir une connexion émotionnelle avec le consommateur. De nos jours, qui ne connais pas l’iconique M jaune de McDonald's, ou le N rouge sur fond noir de Netflix ? Ces enseignes ont une image de marque tellement forte que leur nom n’est plus vraiment nécessaire dans leurs communications.
L’identité graphique de votre marque repose sur des éléments incontournables, et d'autres secondaires, spécifiques à votre secteur d’activité. Leur combinaison harmonieuse instaure l’univers et l’ambiance de votre marque.
Tout aussi important que le nom de votre marque, le logo doit être facilement reconnaissable, original, et transmettre le ton de votre entreprise. Un logo tout en arrondi donne une image plus souple et joyeuse, alors qu’un logo anguleux projette une image plus sérieuse.
Les couleurs ne transmettent pas toutes le même sentiment, la même sensation. S’intéresser à la psychologie des couleurs vous aide à créer une palette de couleurs cohérente avec le message que vous voulez faire passer.
Comme pour le logo, le style de typographie fixe l’ambiance. Opter pour une police de caractère originale, stylisée, véhicule un message différent d’une police sobre, classique : l’une exprime dynamisme et créativité, quand l’autre reflète le sérieux et la tradition.
Les icônes, véritable langage visuel, sont universellement compréhensibles. Pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel de rester cohérent dans leur choix et leur style.
De leur côté, les formes portent une symbolique forte, tout autant que les couleurs. Comme pour le logo, des contours plutôt arrondis évoquent l’onctuosité, l’harmonie, alors que les structures plus carrées inspirent la rigueur et le sérieux.
D’autres éléments peuvent entrer dans la conception de l’identité graphique, vous pourriez avoir besoin d’une mascotte, comme la chouette de Duolingo. Si votre marque nécessite l’envoi de colis, pensez à créer un motif à insérer dans le packaging. Vous pouvez aussi avoir besoin de design pour des supports physiques, comme des goodies, des stylos ou tout autre objet pour faire votre promotion. N’importe quel élément représentant votre marque doit être pensé pour renforcer l’unicité de celle-ci et mettre en avant votre entreprise.
Que vous cherchiez une formation complète ou un cours rapide et ciblé, Talenteed vous propose deux catalogues adaptés à vos besoins. Apprenez avec des organismes spécialisés ou suivez des cours conçus par des formateurs indépendants.
Tout commence par une bonne connaissance de son secteur, le message à faire passer n’est évidemment pas le même pour une entreprise du secteur financier et pour un créateur de bijoux. Chaque domaine a ses propres codes, et même si vous souhaitez les bousculer, il est essentiel de les assimiler !
Une fois ces codes absorbés, place à la définition de votre cible. Qui sont vos futurs clients ? Des consommateurs particuliers, des entreprises ou encore le service public ? Chaque audience a des attentes particulières, et les comprendre permet de capter leur attention, de la retenir et d’établir une relation de confiance.
Après avoir ciblé vos futurs clients et rassemblé les informations importantes sur votre secteur, vous pouvez passer à la partie créative ! Laissez court à votre imagination, fouillez chaque recoin d’internet, inspirez-vous de ce que vous voyez autour de vous, tout élément qui vous touche et que vous souhaitez intégrer à votre marque. Dans un premier temps, il n’y a pas de limite, l’objectif est de créer une base d’idées riche et éclectique. Une fois cette première sélection effectuée, il suffit de garder ce qui convient à votre secteur et votre cible.
Cette collection devient le socle de votre identité visuelle. Vous pouvez maintenant créer votre logo, définir votre palette graphique, choisir les typographies et tout ce qui constitue votre identité graphique. Cet ensemble correspond à la charte graphique de votre marque, une boussole qui garantit une cohérence parfaite, quel que soit le support. Votre identité visuelle pourra s’exprimer partout, en allant de votre site web à vos réseaux sociaux, en passant par vos plaquettes de présentation ou votre packaging.
La création de votre style graphique nécessite d’avoir quelques cordes à son arc. Une connaissance du marketing et des comportements sociaux permettent de toucher son audience au plus profond.
Maîtriser un outil de graphisme est indispensable pour créer son identité de marque, et même s’ils peuvent paraître intimidants, il suffit de quelques cours pour les prendre en main et commencer à créer de belles choses.
Pas de secret, pour développer ces compétences, rien de mieux que d’apprendre auprès d’un professionnel. Avec son grand choix de cours et de professeurs, vous dénicherez sur Talenteed la perle rare qui vous fera avancer dans votre projet !
Créer une identité de marque solide passe par l’utilisation d’outils adéquats. Pour donner vie à votre univers graphique, vous avez besoin d’un logiciel de conception graphique. Plusieurs choix s’offrent à vous, pour une utilisation professionnelle, vous pouvez vous tourner vers la suite Adobe ou Affinity, et des solutions plus abordables existent, comme Canva ou Figma. Mais ce n’est pas tout, des générateurs de palette de couleurs, ou des banques d’images vous aident à sélectionner des associations de couleurs harmonieuses et des images vibrantes. Quel que soit votre choix d'outils, Talenteed s'engage à vous proposer des cours avec des professionnels du métier pour vous accompagner.
Un design de marque percutant et attractif ne se contente pas d’attirer l’attention, il fidélise votre clientèle en laissant une impression durable et renforce la valeur perçue de votre entreprise. Elle véhicule une image professionnelle, met en valeur vos produits. Une stratégie marketing qui intègre une identité graphique réfléchie et cohérente retient l’attention et laisse une trace mémorable. Par exemple, un email arborant votre logo, vos couleurs et votre style unique aura bien plus d’impact qu’un email classique, en noir sur blanc, et marquera les esprits au-delà d’une simple transaction.
Voilà, vous êtes fin prêt pour créer votre identité de marque, il n’y a plus qu’à devenir un pro de Photoshop ! N'ayez crainte, Talenteed vous accompagne tout au long de ce processus créatif grâce à ses cours de graphisme et de communication.