Formation Inbound Marketing : Stratégie d'influence et Brand Content BtoB

Cette formation vous apprend à maîtriser la stratégie BtoB d’inbound marketing, de brand content et de marketing d’influence pour attirer et engager vos clients, renforcer votre notoriété et booster vos ventes. Vous découvrirez comment optimiser votre présence en ligne, améliorer la qualité des leads et créer des relations durables, afin de propulser votre carrière et contribuer à la croissance de votre entreprise.

Tarifs & formats

2 jours
À distance, En entreprise, En centre

Public & prérequis

Entreprise
Salarié en poste
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur
Avoir une bonne compréhension des stratégies sur Internet.
Posséder une connaissance des principaux médias et réseaux sociaux.

Financement

OPCO
FIF-PL
Fonds propres

Organisme de formation

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Expertisme

EXPERTISME est l'Organisme de Formation certifié Qualiopi proposant le plus grand catalogue de formations professionnelles en France, et la référence sur le numérique !

Avec plus de 4.000 formations sur 26 thématiques, EXPERTISME vous propose la plus grande offre de formations en France, conçue par une Agence Digitale Experte du Numérique !

Cette profondeur d’offre est conçue par nos Formateurs Experts Métiers, notre équipe pédagogique, et cela, sous la supervision de notre CTO; pilier historique de notre Agence Digitale.

Notre catalogue est mis à jour régulièrement et dépasse largement ceux des organismes de formations historiques.

Chaque formation est conçue sur mesure et animée par nos Formateurs Experts Métiers disposant en moyenne de plus de 7 ans d’expérience, sélectionnés et validés techniquement par notre équipe pédagogique.

Forte de plus de 17 ans d’expérience, EXPERTISME s’appuie sur des méthodes pédagogiques éprouvées et des outils utilisés au quotidien par ses Formateurs Experts Métiers et dispense ses formations sur mesure en individuel ou en intra-entreprise.

Présente partout en France, EXPERTISME propose ses formations en présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence, avec un accompagnement individualisé et une approche résolument tournée vers la performance et la mise en pratique.

Nos formations sont éligibles aux financements via les 11 OPCO, FNE, AFPR, POE et autres dispositifs publics.

  1. Objectifs
  2. Programme
  3. Chiffres clés
  4. Les questions fréquentes

Objectifs

Cette formation Inbound Marketing a pour objectif de permettre aux participants de :

  • Comprendre et appliquer les principes fondamentaux de l’Inbound Marketing pour attirer et convertir
  • Concevoir et déployer une stratégie de Brand Content solide qui renforce l’identité de la marque et engage le public cible
  • Développer et exécuter des campagnes de marketing d’influence bien structurées et influentes pour accroître la visibilité et l’attrait de la marque
  • Mesurer et analyser le ROI des différentes stratégies de marketing mises en œuvre pour identifier les domaines d’amélioration et optimiser les performances futures
  • Maîtriser l’utilisation des outils numériques et des plateformes spécifiques au marketing digital B2B pour maximiser l’efficacité des efforts marketing

Programme

6 chapitres

•

2 jours

01

Fondations et stratégie Inbound

Activités & modalités rattachées

Les piliers de l’Inbound Marketing : Attirer, interagir, convertir, fidéliser

Inbound vs. Outbound : D’une logique d’interruption à une logique de permission

Comprendre le parcours d’achat B2B moderne : Le ZMOT (Zero Moment Of Truth) et ses implications

Cartographier son écosystème : Analyse du marché, des concurrents et des cibles (personas)

Aligner sa stratégie sur le modèle POEM (Paid, Owned, Earned Media)

02

Le Brand Content : Pierre angulaire de l'inbound

Activités & modalités rattachées

Du contenu à la conversation : Le rôle central du Brand Content

Élaborer sa stratégie éditoriale : Définir ses piliers de contenu, son ton de voix et son calendrier

L’art du storytelling : Créer des récits de marque qui captivent et créent de la préférence

Méthodologie et outils pour produire du contenu efficace (articles, livres blancs, webinaires, études de cas…)

03

Amplification et marketing d'influence

Activités & modalités rattachées

Concevoir un plan de diffusion multicanal (SEO, réseaux sociaux, newsletter)

Le marketing d’influence en B2B : Rôle et opportunités

Identifier et collaborer avec les experts et influenceurs pertinents pour sa marque

Mesurer l’impact et le ROI d’une campagne d’influence

04

Conversion et nurturing

Activités & modalités rattachées

Générer des leads : Création de landing pages, de formulaires et de call-to-actions efficaces

Le Lead Nurturing : Mettre en place des scénarios automatisés pour faire maturer les prospects

L’alignement Sales & Marketing (Smarketing) : Les clés d’une collaboration réussie pour un meilleur taux de conversion

05

Pilotage, mesure et optimisation

Activités & modalités rattachées

Définir ses indicateurs de performance clés (KPIs) à chaque étape du tunnel de conversion

Prise en main des outils de mesure et d’analyse (Google Analytics, CRM, plateformes de marketing automation)

Interpréter les données pour prendre des décisions et optimiser le retour sur investissement (ROI)

Chiffres clés

98%

Satisfaction de nos apprenants

100%

Taux assiduité

Les questions fréquentes

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux dirigeants d’entreprise, responsables marketing et communication, planneurs stratégiques, chefs de produit, ainsi qu’à toute personne impliquée dans la stratégie de marque et de fidélisation au sein de son organisation.

En particulier, ceux qui cherchent à acquérir ou approfondir leur connaissance de l’utilisation du canal Internet dans ces domaines.

Cette formation serait également pertinente pour les professionnels du marketing digital souhaitant élargir leurs compétences dans l’inbound marketing, le brand content et le marketing d’influence, ou pour ceux qui cherchent à comprendre comment ces stratégies peuvent être intégrées efficacement dans une stratégie BtoB globale.

Quelle que soit votre expérience dans le domaine du marketing, cette formation vous fournira une compréhension approfondie des techniques les plus récentes et les plus efficaces pour atteindre et engager votre public cible sur Internet.

Quels sont les avantages de cette formation ?

  • Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé.
  • Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation.
  • Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement.
  • Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel.
  • Animation de la formation par un Formateur Expert Métier.
  • La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
  • Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Pourquoi se former avec Expertisme ?

Chez Expertisme, il n’y a pas de “formation catalogue standard” à suivre passivement.

Chaque session commence par un audit de vos besoins, afin de construire un programme sur mesure, centré sur :

  • Votre niveau actuel
  • Vos outils internes
  • Vos enjeux métiers
  • Votre rythme d’apprentissage

Nos formations sont animées par des professionnels en activité, avec minimum 7 ans d’expérience terrain dans leur domaine. Ils ne récitent pas un support : ils partagent leurs retours d'expérience, leurs méthodes, leurs outils et leurs bonnes pratiques.

Est-ce que cette formation est finançable ?

Oui cette formation est 100 % finançable par les dispositifs professionnels (OPCO, FNE, France Travail…) - pas de financement CPF